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真有钱!《一步》包下百亩草地造土豪广告

来源:合肥养生网 发布时间:2017-12-21

在片方公布的视频中,首都机场旁的一块空地上,巨大的白色字体勾勒出“3D大电影《一步之遥》12 .18姜文”的字样,字体占地约100亩。

真有钱!《一步》包下百亩草地造土豪广告 “霸道总裁包鱼塘,姜文导演包机场”,昨日,姜文新片《一步之遥》片方发布了机场广告形象片,一块位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广霸气面世。从现在到明年二月份,降落北京首都机场的不少乘客都能看到“3D大电影一步之遥12 .18姜文”15个醒目的大字。该广告一发布,就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。对于这样的大手笔,《一步之遥》宣传总监阎云飞在接受南方都市报记者采访时反复表示:“贵不贵不重要,效果好才是最重要。”这听起来是句客套话,其实却是大实话。南都记者从草场负责公司侧面打听到,其实这个广告并不如外界猜测那般“土豪”,平均每个月只需花费约10万元,性价比非常高。这个户外广告国内电影营销中异常醒目。这个广告的创意是怎么来的?是否只要砸钱就能办到?机场附近那么多地,最后怎么挑选出这个位置?那十几个草字是修剪出来的吗?南方都市报请《一步之遥》宣传总监阎云飞来答疑。

咋想

Q:为什么会想到在机场附近做电影广告?

A:这个想法其实很早就有了,年中开始执行,迅速敲定了这块地。电影叫“一步之遥”,这个概念意思是“命运起伏很大”,而机场是旅客距离家只有一步之遥的地方,因此我们想到了在机场进行宣传,欢迎旅客回家。当然,机场人员流动非常密集,这里有很多潜在观影群体,能达到很好的宣传覆盖率。这个创意实施起来不难,只不过以前没人做过罢了。

Q:机场附近那么多地方,你们怎么挑中这块地的?

A:主要是依靠GOOGLE地图,先圈定几个比较合适的位置。从今年年中,我们团队的人就开始到机场附近测量评估,最终选定了大家现在看到的这块地皮,在首都机场3号航站楼南面,距离机场的01号跑道头3公里左右。它附近有12个白色大油罐,几个大字“中国航油”非常醒目,每次飞机落地,乘客都能看到,占地面积约100亩。一定下选这块地,我们就迅速联系到了草场的负责人,签了保密协议,拿下了这块地皮的专用权,期限截至明年2月电影宣传期结束。我们选地时确实花了很多精力。机场附近还有一些林地,包括种植不同作物的地皮,但有些成本太高了,比如说原来种果树的地,要砍掉或者移植果树,操作上比较难,成本也更高。选择目前的这块地主要是因为位置、形状以及大小,都特别合适。

咋整

Q:广告上那十几个大字是修剪出来的吗?

A:不是,是用草籽种出来的。保密协议刚签订的时候,这里还是一大片绿色的草坪,收割以后园艺公司开始按照约定来种草。工作人员先在土地上用白色涂料勾勒出要种草的区域,再撒上草籽。

草籽是专门筛选的“高羊茅草”,喜寒冷潮湿、温暖气候,耐高温、耐酸、耐瘠薄,抗病性强,经常被用来做机场和球场草坪,宜在3月中旬或9月中下旬播种,秋季是生长高峰期。最近北京雨水充足,估计不到两周,绿草就会长出来。

Q:这些草需要定期修剪维护?

A:这肯定需要的,而且是最麻烦的。我们真的是当艺术景观来做,要求比较高,种草之前我们给草场拿了好几沓设计图,带来几个美术指导、工程指导,他们当时都蒙了。他们之前以为就是简单的种草。现在草场方面几乎是一天一查看,逢下雨刮风全部整修,确保每天在飞机上的乘客看到的都是最好的样子。

现在还特别绿,秋天也不会变化太大,冬天就好看了,我们已经决定冬天一下雪,就做雪地景观,乘客从飞机上俯瞰下来,就是白白的雪地里出现“一步之遥12.18姜文”这几个字,会很好看。我们之前做过好几版设计图纸,春夏秋冬有不同的设计样子的方案。也可能不仅只是草,之后大家有可能看到别的更有意思的事。

贵吗

Q:这个广告发布后,很多人都说你们太土豪了。到底花了多少钱啊?

A:这块地不属于机场,草场的经营权归一家园艺公司所有。花费方面,很合理,相当于5个路牌价格,但这不是草场主定的“刊例价”。土不土豪看怎么说了,我觉得贵不贵不重要,好不好才是关键。除了创意之外,还得应付一些不是钱能解决的事。这个事情现在有了关注度,找草场负责人想做硬广的人很多,听说价格贵了不少,草场负责人说他很高兴,种草十几年第一次有人找他不是买草,而是做景观,还是从飞机上能看到的大景观。

Q:在飞机上哪个位置能更清楚地看到这幅字?

A:这块广告在首都机场3号航站楼南面,距离机场的01号跑道头3公里左右。它附近有12个白色大油罐,几个大字“中国航油”非常醒目,每次飞机落地都能看到。如果是降落在3号航站楼的飞机,选择靠窗的座位都能看到。首都机场一共有三条降落航线,我们选择在两条航班经过较多的航线中间。这样能够被更多人看到,这个角度是看到这几个字最大且最全的,是最佳的观景位置。

Q:广告期结束后,这些草字还有别的用途吗?

A:我们真正和电影衍生品公司联系,想制作这个广告的微缩版的盆栽。等到广告期结束后,把这些草用来制作衍生品。

咋看

首都机场每天大约有800架次航班在T3航站楼起降,想要获得《一步之遥》景观最佳观看角度,最好选用以下四十几家航空公司:中国国际航空公司,深圳航空公司,青岛航空股份有限公司,四川航空公司,大连航空公司,德意志汉莎航空公司,以色列航空公司,夏威夷航空公司,韩亚航空公司,卡塔尔航空公司,日本航空公司等。3号航站楼的飞机,大部分机型飞机两侧靠窗的位置都能看到,而如果是2号航站楼,就要选飞机上靠右边窗户的座位了。

来源:南方都市报


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